SNS의 특성과 대화 커뮤니케이션이 정부신뢰 및 정책지지에 미치는 영향: 정책 유형별 비교를 중심으로
- 주제(기타) 광고/홍보산업
- 설명문(URI) https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002443292
- 관리정보기술 faculty
- 등재 KCI등재
- 발행기관 한국광고학회
- 발행년도 2019
- URI http://www.dcollection.net/handler/ewha/000000160992
- 본문언어 한국어
초록/요약
이 연구는 정책PR 상황에서 정부와 공중 간 대화가 더욱 중요해지고 있다는 점에 주목하여SNS의 어떠한 특성이 대화 커뮤니케이션에 영향을 미치고, 이러한 대화 커뮤니케이션이정책지지에 미치는 영향 과정을 확인하고자 하였다. 또한 정책 유형에 따라 대화 커뮤니케이션의 어떤 구성 차원이 정책지지에 더 영향력 있는지 확인하고자 하였다. 이에 선행 연구 검토를통해 대화 커뮤니케이션에 영향을 주는 SNS의 특성으로 인지된 상호작용성, 정보성, 공감성을제시하고 각 특성이 대화 커뮤니케이션 인식에 긍정적으로 영향을 미침을 확인하였다. 다음으로대화 커뮤니케이션은 정부신뢰를 부분매개하여 정책지지에 긍정적 영향을 미침을 확인하였다. 마지막으로 정책 유형에 따라 정책지지를 이끌어내는 대화 커뮤니케이션 구성 차원의 영향력이달라짐을 확인하였다. 정책지지에 대한 개방성 차원의 영향력은 정책 유형에 따라 달라지지 않는 것으로 나타났으나, 상호성 차원의 영향력은 정책 유형에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 이연구는 정부와 국민 간의 대화 커뮤니케이션에 초점을 맞추어 이를 유도하는 SNS의 특성을 경험적으로 검증하고, 대화 커뮤니케이션이 정책지지를 제고하는 과정을 실증적으로 조사한 연구로서 의의를 가진다. 또한, 연구 결과를 통해 전략적 SNS 정책PR 방안을 제안했다는 점에서 실무적 의의를 가진다.
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