TV 방송 프로그램 아이덴티티의 스타일 연구-요리 예능프로그램을 중심으로
A Study on the Style of Television Broadcasting Program Identity - Focusing on Cooking Entertainment Program
- 주제(기타) 예술체육
- 설명문(URI) https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002450081
- 등재 KCI등재
- 발행기관 사단법인 한국브랜드디자인학회
- 발행년도 2019
- URI http://www.dcollection.net/handler/ewha/000000161012
- 본문언어 한국어
초록/요약
최근 비슷한 콘텐츠의 프로그램이 증가함에 따라 방송 프로그램 내에서도 차별화된 브랜드 아이덴티티를 확립하는 것이 중요해졌다. 프로그램 아이덴티티의 시각 요소를 통한 프로그램 차별화가 나타날 때 시청자들은 해당 프로그램의 성격을 명확히 받아들인다. 이에 시청자와의 커뮤니케이션을 위한 전략으로 미학적 브랜드 스타일로 분석하고자 한다. 본 연구는 프로그램 아이덴티티의 브랜드 스타일을 분석하여 방송 프로그램 특성을 고려한 장기적 방송 프로그램 브랜드 아이덴티티의 가치를 높이는데 의미가 있다. 이에 따른 미학적 브랜드 스타일의 지각 차원 4가지를 분석틀로 사용하여 대표적인 요리 예능 프로그램 10가지를 분석하여 각 프로그램의 특성과 차별점을 살펴보았다. 요리 예능 프로그램 분석 결과 지상파와 종편, 케이블 채널 별 브랜드 아이덴티티 스타일의 특성이 가장 명확히 나타남을 확인할 수 있었다. 이는 채널의 특성에 따라 차별성이 나타나는 것으로 볼 수 있다. 또한 프로그램 포맷에 따라 정보 전달의 목적이 강한 인포테인먼트 프로그램과 시청자의 흥미를 목적으로 한 리얼 버라이어티 프로그램에서의 시각적 표현이 대조적인 것을 알 수 있었다. 향후 본 연구를 통해, 채널 브랜드 이미지 향상을 위한 프로그램 아이덴티티의 전략으로 미학적 브랜드 스타일이 사용은 프로그램 차별성 구축을 위한 방안이 될 것으로 기대한다.
more