패션 브랜드 호텔 입구 공간의 브랜드 로고 적용 방식 연구
A Study of the Brand Logo Applications in Fashion Brand Hotel Entrance Spaces
- 주제(키워드) 브랜드 커뮤니케이션 , 브랜드 아이덴티티 , 패션 브랜드 호텔 , 로고 , 입구 공간 , 스타일
- 주제(기타) 예술체육
- 설명문(URI) https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002471963
- 등재 KCI등재
- 발행기관 한국문화공간건축학회
- 발행년도 2019
- 총서유형 Journal
- URI http://www.dcollection.net/handler/ewha/000000162648
- 본문언어 한국어
초록/요약
2000년대 등장하기 시작한 패션 브랜드 호텔들은 꾸준히 제품 브랜드에서 라이프스타일 브랜드로 확장해오며 쌓아온 강력한 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 경쟁적인 시장환경 속에서도 계속해서 화제를 모으며 계속해서 확장중에 있다. 브랜드의 시각적 상징물이자 브랜드 아이덴티티의 표현 그 자체인 로고는 그 중요성에도 불구하고 많은 호텔들이 이를 습관적으로 적용하고 있다. 이에 따라 본 연구는 패션 브랜드 호텔의 아이덴티티의 적용방식을 로고와 호텔 입구공간에의 로고적용방식을 중심으로 살펴 제언하여 앞으로의 패션브랜드 호텔을 디자인하는 데 있어 기여하는 데 목적이 있다. 연구방법은 먼저 관련문헌 및 선행연구를 통해 브랜드 커뮤니케이션과 로고, 브랜드 아이덴티티와 스타일, 호텔 입구공간에 대해 살펴보았다. 번트 슈미트의 스타일의 차원과 캐로리와 스미추이젠의 사이니지 적용 분석방법을 차용하여 패션 브랜드의 핵심 아이덴티티와 로고, 호텔 로고와 호텔 입구공간에의 로고 적용 방식을 스타일의 차원을 바탕으로 분석하여 비교하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 호텔의 경우 로고적용시에 브랜드 아이덴티티 스타일과 연관된 방법으로 로고를 공간에 표현하여야 한다. 둘째, 호텔 입구공간의 외부는 고객 유도와 브랜드 이미지 표현을 위한 가로로 향한 면에 해당되므로 로고를 적용할 때에는 사인적 특성을 고려해야 한다. 셋째, 호텔 입구공간의 내부는 오랫동안 머무는 공간이므로 브랜드 아이덴티티 스타일을 가장 적극적으로 드러내어야 한다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티인 로고의 공간 적용 방식과 브랜드 아이덴티티 스타일과의 관계를 규명한 새로운 접근방법으로서의 의의를 갖는다.
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