소비가치에 따른 중국소비자 세분화 및 구매행동 특성 연구
The Segmentation of Chinese Consumer based on Consumption Values
- 주제(키워드) 중국소비자 , 소비가치 , 충동구매 , 브랜드의식 , 점포선택 , Chinese Consumer , Consumption Value , Impulsive Buying , Brand Consciousness , Store Type
- 주제(기타) 사회과학
- 설명문(URI) https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002520364
- 등재 KCI등재
- 발행기관 이화여자대학교 사회과학연구소
- 발행년도 2019
- URI http://www.dcollection.net/handler/ewha/000000162722
- 본문언어 한국어
초록/요약
본 연구는 다양한 라이프스타일이 나타나고 있는 중국의 성인소비자에 대해 주요한 심리변수인 소비가치에 따라 세분화하고, 소비가치에 영향을 받는 구매행동인 브랜드의식, 충동구매, 점포유형 선택이 소비자 유형에 따라 어떠한 차이가 발생하는지 알아보았다. 윤리지향, 안전지향, 혁신지향, 심미지향, 타인지향, 자기표현지향, 자율지향, 가격지향의 8가지의 소비가치를 토대로 총 4개 집단으로 소비자를 유형화 하였다. 분류된 집단은 ‘불계(佛系)소비추구형’, ‘적극적소비추구형’, ‘개성중심적소비추구형’, ‘속성중심적-내성적소비추구형’으로 각각 명명되었다. 불계소비추구형은 소비가치에 대한 인식과 소비행동이 모두 가장 저조한 반면, 적극적소비추구형은 소비가치에 대한 지향수준과 소비수준이 높아 구매 시 많은 속성을 고려하는 신중한 결정자이자, 적극적 구매자임을 학인하였다. 개성중심적소비추구형은 윤리․안전․자성․가격 등과 관련된 소비가치 수준은 저조하게 나타나, 비합리적인 구매의사결정을 내릴 가능성을 보인 반면, 속성중심적-내성적소비추구형은 안전 및 자기지향적으로 구매시 높은 자기조절력을 지닌 기능중시형 집단으로 분석되었다.
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