AR 가상피팅 디지털사이니지가 쇼퍼에게 미치는 영향: 여성복 패션 매장에서 VMD 연출 기법과 제품 유형에 따른 광고 효과를 중심으로
The Effects of In-store Augmented Reality Virtual Fitting Digital Signage on Shoppers Focusing on VMD Production Components and Types of Advertised Product
- 주제(키워드) 디지털사이니지 , 가상피팅 , 증강현실 , 매장 마케팅 , 구매 접점광고 , 쇼퍼 마케팅 , VMD 연출
- 주제(기타) 공학
- 설명문(URI) https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002522401
- 관리정보기술 faculty
- 등재 KCI등재
- 발행기관 한국광고홍보학회
- 발행년도 2019
- URI http://www.dcollection.net/handler/ewha/000000162851
- 본문언어 한국어
- Published As https://doi.org/10.16914/kjapr.2019.21.4.135
초록/요약
본 연구는 여성복 패션 매장에 설치된 증강현실(AR) 가상피팅 디지털사이니지의 광고 효과를 실험 연구를 통해 검증했다. 구체적으로, 총 174명 여성 피험자를 대상으로 진행된 온라인 실험을통해 디지털사이니지 VMD 연출 기법과 광고된 제품의 유형에 따른 광고 효과를 비교 측정했다. 연구 결과, VMD 연출 기법과 제품 유형 모두 제품 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 특히, 제품 유형은 공유 의도에까지 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 연출 기법과 제품유형 간 상호작용 효과는 발견할 수 없었다. 본 연구의 결과는 최근 매장에서 마케팅 채널로 활용도가 커지고 있는 AR 가상피팅 디지털사이니지에 대한 이론적 토대를 제공했다는 데 학술적 의미가 크다. 또한, 본 연구는 구매 접점 마케팅 커뮤니케이션 전략 구축에 있어서 매장 마케터들에게 실무적인 지침을 제공해 준다.
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