극대화 성향, 자기해석, 자기-타인이 제품선호에 미치는 영향
- 주제(키워드) 극대화 , 자기해석 , 자기 , 타인
- 주제(기타) 사회과학
- 주제(기타) 심리과학
- 주제(기타) 소비자/광고심리
- 설명문(URI) https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002592981
- 등재 KCI등재
- 발행기관 한국소비자·광고심리학회
- 발행년도 2020
- 총서유형 Journal
- URI http://www.dcollection.net/handler/ewha/000000169783
- 본문언어 한국어
초록/요약
본 연구는 자기 또는 타인을 위한 결정에서 극대화성향과 자기해석이 제품선호에 미치는 영향을 살펴보았다. 실험설계는 2(극대화성향: 극대/만족) × 2(자기해석: 독립/상호의존) × {2(자기/타인)}의 삼원 혼합설계이었다. 연구결과, 첫째, 극대화성향, 자기해석, 자기-타인의 삼원상호작용이 유의하였다. 즉 극대자는 자기해석 유형과 상관없이 자기를 위한 결정이든 타인을 위한 결정이든 극대화옵션을 선호하였고, 만족자가 독립적 자기해석자일 때보다 상호의존적 자기해석자일 때 자기보다 타인의 경우에 극대화옵션을 선호하였다. 둘째, 극대화성향과 자기-타인의 이원상호작용 그리고 자기해석과 자기-타인의 이원상호작용이 유의하였다. 만족자는 자기를 위한 경우 만족옵션을, 타인을 위한 경우 극대화옵션을 선호하였고, 극대자는 자기-타인에 상관없이 극대화옵션을 선호하였다. 또한 상호의존적 자기해석자는 자기보다 타인을 위할 때 극대화옵션을 선호하였고, 독립적 자기해석자는 자기-타인 간에 차이가 없었다.
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