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미디어⋅광고 데이터 신뢰성 제고를 위한 국내 전담기관 설립 추진에 관한 연구: 이해관계자 심층면접 및 AHP와 IPA를 활용한 설문조사를 중심으로

A Study to Develop the Establishment of a Domestic Specialized Institution to Enhance the Reliability of Media-Advertising Data: Using In-depth Stakeholder Interviews and Surveys Utilizing AHP and IPA

초록/요약

According to digital convergence, the convergence of broadcasting and communication, media device diversity and segmentation, and device convergence are indeed accelerating. The role of media and advertisement data as currency in the media industry is growing increasingly essential as a result of this shift. Despite the fact that the importance of media/advertisement data has been emphasized, the domestic media industry is in crisis as a result of the decline in reliability of media/advertisement data, which is being driven by online advertising fraud and the resulting deception of advertisers and consumers. As a result, the purpose of this research is to thoroughly analyze the requirement, subject, and technique of establishing a certification/verification agency to enhance the credibility of media/advertisement data. This research, in particular, seeks to diagnose the need to increase data dependability in the contemporary media sector, as well as to explore domestic application techniques by identifying certification and verification systems and trends in major foreign countries. Furthermore, we seek to get a thorough grasp of the perspectives and needs of players in the media sector regarding certification and verification. This research performed in-depth interviews with 20 stakeholders and a survey of 34 stakeholders to that purpose. The survey, in particular, made use of AHP and IPA, both of which are appropriate for small sample surveys. Through the research findings, it was possible to materialize stakeholders' opinions on the establishment of an institution solely dedicated to domestic media and advertising data, as well as the direction of advancement for the establishment of an institution dedicated specifically to domestic media and advertising data.

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초록/요약

디지털 융합에 따른 방송과 통신의 결합, 미디어 기기의 다양화와 세분화 및 기기 간 융합 이 빨라지고 있다. 이런 변화에 따라 ‘미디어 시장의 화폐’로서 ‘미디어⋅광고 데이터의 역 할’이 중요해지고 있다. 이처럼 미디어·광고 데이터의 중요성이 강조되고 있음에도, 국내 미디어 산업은 온라인 광고사기(ad fraud)를 필두로 미디어·광고 데이터의 신뢰성 하락과 그에 따른 광고주와 소비자에 대한 기만 문제로 위기에 처해있다. 따라서 본 연구는 미디 어·광고 데이터의 신뢰성 제고를 위해 인·검증 전담기관 설립의 필요성과 주체, 방법론 등을 포괄적으로 논의했다. 구체적으로 현재 미디어 산업 내 데이터 신뢰도 제고의 필요성에 대해 진단하고, 해외 주요국의 인·검증 체계 및 동향 파악을 통해 국내 적용 방안을 모색했다. 추가로, 인·검증에 대한 미디어 산업 내 이해관계자들의 의견 및 요구사항을 심층적으로 파악했다. 이를 위해 본 연구는 20명의 이해관계자 대상 심층면접과 34명의 이해관계자 대상 설문조사를 진행했다. 특히 설문조사는 소표본 조사에 적합한 AHP와 IPA 를 활용했다. 본 연구의 연구결과를 통해 국내 미디어⋅광고 데이터 전담기관 설립에 대한 이해관계자의 의견과 국내 미디어⋅광고 데이터 전담기관 설립을 위한 추진 방향을 구체 화할 수 있었다.

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