브랜드의 기후환경을 위한 소셜미디어캠페인 참여 유형 연구- 스포츠·아웃도어 브랜드 사례를 중심으로 -
A Study on the Participation Types in Social Media Campaigns for Climate Environmental of Brands- Focusing on the Cases of Sports and Outdoor Brands -
- 주제(키워드) 참여 유형 , 소셜미디어캠페인 , 기후환경 , Participation Type , Social Media Campaign , Climate Environment
- 주제(기타) 디자인
- 설명문(URI) https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002941728
- 등재 KCI등재
- 발행기관 사단법인 한국브랜드디자인학회
- 발행년도 2023
- URI http://www.dcollection.net/handler/ewha/000000204688
- 본문언어 한국어
- Published As http://dx.doi.org/10.18852/bdak.2023.21.1.261
초록/요약
오늘날 기후환경에 대한 사회적 관심과 민감도가 증가하면서 여러 기업들은 기후환경을 위한 소셜미디어 캠페인을 적극적으로 진행하고 있다. 캠페인의 참여방법과 경험이 다양해짐에 따라 성공적인 소셜미디어캠페인을 위한 디자인 차별점 연구가 필요하게 되었다. 본 연구는 브랜드의 기후환경을 위한 소셜미디어캠페인의 효과적인 참여 방안을 모색하기 위해 참여와 유희 특성을 살펴보는 것을 목표로 한다. 이를 위해 참여디자인과 소셜미디어캠페인의 이론적 배경을 살펴보고, 소셜미디어캠페인에 대한 참여자의 인식과 행동의 주도성에 따라 참여디자인을 인식적 참여, 행동적 참여, 공동창조적 참여로 유형화하였다. 이를 통해 기후환경과 밀접한 제품 및 활동을 제시하는 스포츠·아웃도어 브랜드의 소셜미디어캠페인을 선정하여 참여와 유희의 관점에서 분석하였다. 그 결과 첫 번째, 유형별 대표적인 참여 요소를 강화하여 캠페인의 정보 및 가치소비, 지속가능성 확산에 기여할 수 있다. 두 번째, 참여 유형은 복합적으로 나타나지만, 각 유형별 참여 요소 구성에 따라 개인적, 공동적, 생산적 참여 활동을 제안할 수 있다. 세 번째, 유희 특성은 호기심을 통해 캠페인을 확산하고, 만족감 및 성취감을 통해 캠페인에 대한 소비자 몰입과 지속적인 참여를 가능하게 한다. 본 연구는 기후환경을 위한 소셜미디어캠페인의 참여와 유희 특성 간 상관관계를 주목함에 의의가 있다.
more초록/요약
Today, as social interest and sensitivity to the climate environment are on the rise, several companies are actively conducting social media campaigns for the climate environment. As campaign participation methods and experiences diversified, it became necessary to study design differences for successful social media campaigns. This study aims to examine the participation and fun characteristics in order to find effective ways to participate in social media campaigns for the climate environment of brands. To this end, the theoretical background of participatory design and social media campaigns was examined, and the characteristics of participatory design were categorized into cognitive type, behavioral type, and co-creative type according to participants' perceptions and behavioral initiatives. Accordingly, social media campaigns of sports and outdoor brands that present products and activities closely related to the climate environment were selected and analyzed from the perspective of participation and fun. As a result first, by reinforcing the representative participation elements for each type, it can contribute to spreading information, value consumption, and sustainability of the campaign. Secondly, participation types appear complex, but individual, joint, and productive participation activities can be proposed according to the composition of participation elements for each type. Thirdly, the fun characteristic spreads the campaign through curiosity, and enables consumer immersion and continuous participation in the campaign through a sense of satisfaction and achievement. This study is significant in that it focuses on the relationship between participation and fun characteristic of social media campaigns for the climate environment.
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