지역 프레임과 미세먼지 관여도가 미세먼지 위험인식과 대응행동의도에 미치는 영향 : 충청남도 주민을 대상으로 한 분석
The Effects of Locality Framing and Involvement toward Particulate Matter on the Level of Risk Perception and Behavioral Intentions : Focusing on the Residents of Chungcheongnam-do
- 주제(키워드) 미세먼지 • 지역 프레임 • 관여도 • 위험인식 • 대응행동 , Particular Matter • Locality Frame • Involvement • Risk Perception • Risk Behaviors
- 주제(기타) 신문방송학
- 설명문(URI) https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002896192
- 관리정보기술 faculty
- 등재 KCI등재
- 발행기관 한국광고홍보학회
- 발행년도 2022
- URI http://www.dcollection.net/handler/ewha/000000204710
- 본문언어 한국어
초록/요약
이 연구는 지역 프레임(locality frame)이 공중들의 미세먼지에 대한 위험인식, 대응행동의도에 미치는 영향을 살펴보고, 이 관계에서 미세먼지 관여도에 따른 조절효과가 있는지 확인하고자 하였다. 충청남도 거주자를 대상으로 충남지역 프레임과 전국 프레임의 두 집단으로 무작위 배정하여 조사를 진행하였다. 연구 결과, 지역 프레임이 미세먼지 위험인식과 대응행동의도에 미치는 주 효과가 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 미세먼지 위험인식은 미세먼지대응행동의도에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 지역 프레임, 미세먼지 위험인식과 대응행동의도 사이의 매개 효과 분석 결과 매개 효과가 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 하지만, 미세먼지 관여도를 조절변인으로 투입한 결과, 미세먼지관여도의 조절효과와 조절된 매개효과가 확인되었다. 관여도가 낮은 실험 참가자가 충남지역 프레임에 노출되었을 경우, 전국 프레임에 노출되었을 경우보다 위험인식이 더 높은 것으로 나타났으며, 평균보다 낮은 집단에서의 매개효과만이 통계적으로 유의함이 확인되었다. 이러한 결과를 바탕으로 지역 프레임에 대한 이론적 논의와 더불어 효과적인 미세먼지 위험 커뮤니케이션을 위한 실무적 전략을 제안하였다.
more초록/요약
This study attempted to examine the effects of locality framing on the public's risk perception and behavioral intentions on particular matter(PM). Also, the study investigated whether involvement toward PM moderated the relationships between study variables. A survey was conducted by randomly assigning the residents of Chungcheongnam-do(Chungnam) into two groups: local and national framing message groups. As the results of the study, the main effects of locality framing on PM risk perception and behavioral intentions were not significant. However, it was found that PM risk perception had statistically significant positive effects on the PM behavioral intentions. As a result of analyzing the mediating effect between regional frame, PM risk perception, and response behavior intentions, it was found that the mediating effect was not significant. However, as a result of inputting PM involvement as a mediating variable, the moderated mediation effect of PM involvement was confirmed. When the participants with low involvement were exposed to the frame focusing on the Chungnam region, the risk perception was higher than that of the nationwide frame, and the mediation effect was statistically significant only when the participants with low involvement read the locally framed message. Based on these results, theoretical ramifications on the locality framing and practical discussions for effective risk communication were proposed.
more