구독형 OTT에 대한 탐색적 연구
Exploratory research on subscription-based OTT
- 주제(키워드) OTT(Over-The-Top) , SVOD , 구독모형 , 호텔링 선형도시모형 , 문화적할인효과 , OTT (Over-The-Top) , SVOD , subscription model , Hotelling linear city model , cultural discount effect
- 주제(기타) 사회과학일반
- 설명문(URI) https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART003039067
- 등재 KCI등재
- 발행기관 정보통신정책학회
- 발행년도 2024
- URI http://www.dcollection.net/handler/ewha/000000213109
- 본문언어 한국어
초록/요약
구독형 OTT의 가입은 일상적으로 일어나는 결정일 만큼 대중화되었고, 국가 경제에서도 그 중요성이 높아지고 있다. 본 연구는 OTT구독양상을 경제학적으로 분석하는 것을 목표로 한다. 동영상 시청에 대한 수요함수를 가정하여 독점력이 있는OTT의 구독료를 산출하고 그 때의 구독량, 이윤 및 소비자잉여를 구하였다. 구독자규모는 전체 시장규모의 일정 비율로 결정되며, 시장규모가 증가할수록 이윤 및소비자잉여 등 사회후생의 성장 폭이 급증하게 된다. 또한, 전체 시장규모와 콘텐츠의 다양성 간 연관성을 포착하여 시장확장이 성장의 요인이 될 수 있음을 보였다. 해외시장 진출시 각 현지 수요상황에 따른 가격차별화가 최적임을 확인하여 각국가의 시장에서 독립적인 가격결정이 일어남을 확인하였다. 이를 근거로 1국 시장내에서 2개의 OTT가 경쟁할 때, 문화적 할인효과가 하나의 OTT에만 적용되는 상황을 상정하여 시청자들의 취향을 고려한 구독모형으로 확장하였다. 문화적 할인이각 OTT의 시장규모를 결정하는 주요한 요인임을 확인하면서도 시장규모가 증대될수록 문화적 할인효과가 감소하는 것을 보였다.
more초록/요약
Subscribing to subscription-based Over-The-Top (OTT) services has become so widespread that it is now a routine decision, with its significance in the national economy on the rise. This study aims to conduct an economic analysis of OTT subscription Phenomenon. By using the demand function for video watching, we calculated the subscription fee for a monopolistic OTT and determined the number of subscription, profit, and consumer surplus at that point in time. Subscriber size is determined as a percentage of the total market size. We've found that as the market expands, social welfare like profits and consumer surplus experiences a significant boost. Moreover, tapping into the correlation between overall market size and content diversity can fuel this growth. When venturing into foreign markets, it was observed that optimal pricing involves differentiation based on the specific demand situations in each local market. This confirms that independent pricing decisions occur in each country's market. When two OTTs compete in a single country, considers a scenario where the cultural discount effect only applies to one OTT. We extended this to a subscription model that factors in viewers' preferences. While cultural discount plays a crucial role in determining each OTT's market size, our findings reveal that this effect diminishes as the market size expands.
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